Le Beaujolais Nouveau est (bijna) arrivé, maar klanten van ONWINE zijn er nu al mee bezig
Pas volgende week mag de nieuwe jaargang geschonken worden. Toch merkt wijnplatform ONWINE dat de vraag nu al groot is. Ook bij een generatie die minder is gaan drinken, maakt de wijn een comeback.
Le Beaujolais Nouveau est (bijna) arrivé, maar klanten van ONWINE zijn er nu al mee bezig
Pas volgende week mag de nieuwe jaargang geschonken worden. Toch merkt wijnplatform ONWINE dat de vraag nu al groot is. Ook bij een generatie die minder is gaan drinken, maakt de wijn een comeback.
Amsterdam, [12] november 2026. Op donderdag 19 november is het zover: Le Beaujolais Nouveau est arrivé. Pas dan mag de nieuwe jaargang overal tegelijk worden geschonken. Bij ONWINE zijn klanten er nu al mee bezig: er wordt naar gevraagd in de winkels en de wijn is al flink vooraf besteld. Ook op sociale media komt de Nouveau volop voorbij, en restaurants en wijnbars organiseren speciale avonden rond de release. “Natuurlijk is het voor een deel marketing”, zegt Casper Hendriks (32), medeoprichter van ONWINE. “Maar als mensen daardoor enthousiast worden van wijn, vind ik dat alleen maar mooi.”
Een feestdag die werkt
Wat begon als boerentraditie om de nieuwe oogst te vieren, is uitgegroeid tot een wereldwijd evenement met een vaste datum en een eigen slogan. Puristen halen er hun neus voor op, maar volgens ONWINE laat de dag juist zien wat goede marketing voor wijn kan doen. Eén keer per jaar praat iedereen over dezelfde wijn, uit dezelfde streek, op dezelfde dag. “Er is geen andere wijn die zo’n eigen moment heeft”, zegt Hendriks. “Die feestdag zet Beaujolais elk jaar weer in de schijnwerpers.”
Een comeback bij een nieuwe generatie
In de jaren tachtig en negentig was Beaujolais Nouveau een begrip. Babyboomers kennen de dag nog als een vast moment in het najaar. Daarna werd het een tijd stiller rond de wijn. Nu wordt de Nouveau opnieuw een trend, en dat juist bij een jongere doelgroep die steeds minder drinkt. Het zijn vooral jongeren die de wijn online delen en aanschuiven bij de speciale avonden. Ook ONWINE ziet het terug: de vraag naar Beaujolais Nouveau is dit jaar groter dan voorheen.
Een zonnige oogst
Dankzij een warme, zonnige zomer belooft de Beaujolais Nouveau van 2026 een bijzondere jaargang te worden. De druiven konden dit jaar al vroeg worden geplukt en zitten vol smaak. Er is wel minder wijn dan andere jaren. Het resultaat is een sappige, fruitige Nouveau met veel zon in het glas.
Vooraf gereserveerd bij Château de Durette
Normaal gaat de wijn bij ONWINE rechtstreeks van de wijnboer naar de klant. Voor de Nouveau werkt het platform samen met Château de Durette, een wijnhuis in de Beaujolais. Vanwege de kleine oogst heeft ONWINE dit jaar vooraf flessen gereserveerd, voor klanten en voor de winkels. “Normaal bestel je bij ons direct bij de boer”, zegt Hendriks. “Maar met zo weinig wijn wilden we zeker weten dat onze klanten niet misgrijpen.” Wie nog een fles wil, kan in de winkels in Amsterdam en Utrecht terecht om de wijn te proeven en te kopen. Online is hij alleen deze week te bestellen via on-wine.com. De Nouveau kost €13,50 per fles en is te koop zolang de voorraad strekt.
Voor ONWINE is Beaujolais Nouveau het begin van de drukste weken van het jaar. “Over twee weken staat ons eigen festival op het programma, we zijn volop bezig met de kerstgeschenken voor onze zakelijke klanten, en ook in de winkels merken we dat het richting het einde van het jaar steeds drukker wordt”, zegt Hendriks. “Maar voor Beaujolais Nouveau maken we altijd tijd.”
