Albert Heijn zet Oranjefeest aan met WK-campagne ‘De Leeuw komt eraan’

De Leeuw komt eraan! Met dat thema trapt Albert Heijn de WK-campagne van 2026 af. Als trotse partner van het Nederlands elftal en supporter van voetballend Nederland brengt Albert Heijn alles samen om van het WK thuis een Oranjefeest te maken. Met de unieke WKamerjas voor de thuissupporter, de commercial met de Oranjespelers, het WK-nummer ‘De Leeuw komt eraan’ van Samuel Welten, al het lekkers voor de borrel, de BBQ en uiteraard ontbreken de Oranje fanitems ook dit jaar niet. In de campagne spelen Oranje-internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch een grote rol. Samen met Daan de supermarktmanager en Samuel Welten brengen zij het Oranjegevoel naar de huiskamer, de winkel en iedereen die deze zomer achter Oranje staat. 

“Als trotse partner van het Nederlands elftal kijken we uit naar een WK vol Oranje,” zegt Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn. “Met ‘De Leeuw komt eraan’ voel je dat Nederland zich klaarmaakt voor de wedstrijden. In de campagne laten aanvoerder van het Nederlands elftal Virgil van Dijk en supermarktmanager Daan zien dat Oranjespelers en het Oranjelegioen eigenlijk best op elkaar lijken. Oranje trekt hun spelerstenue aan, wij de WKamerjas. Zij scoren met voetballen, wij scoren de bitterballen. Het is een positieve, verbindende campagne. ‘Wij zijn allemaal Oranje’. Met de WKamerjas, het nummer van Samuel Welten en alles voor borrel en BBQ maken we het klanten makkelijk om van elke wedstrijd een echt Oranjemoment te maken. En met KPN, ook trotse partner van de KNVB, laten we op social zien dat we het Oranjefeestje samen vieren met Louis de kat en onze hamsters.” 

De WKamerjas voor de thuissupporter 
De blikvanger van de campagne is de limited edition WKamerjas, waarmee je Oranje in stijl kan aanmoedigen op alle tijdstippen van de dag en nacht. De oranje kamerjas is gemaakt voor de echte thuissupporter en heeft KNVB- en AH-patches, een juichsjaal, je favoriete speler op de rug en twee snackzakken aan de voorkant. Zo is alles bij de hand voor de wedstrijd. Oranje WKamerjas aan, snacks dichtbij en klaar om het Nederlands elftal te supporten. Naast de WKamerjas introduceert Albert Heijn meer opvallende Oranje fanitems voor een Oranjefeest thuis, waaronder de Hamsterpet. Vijf items zijn ontwikkeld in samenwerking met de KNVB en in de Voordeelshop vinden klanten alles om thuis helemaal in Oranjesfeer te kijken. 

Samuel Welten lanceert WK-nummer De Leeuw komt eraan  
Samuel Welten heeft het WK-nummer van 2026, ‘De Leeuw komt eraan’ geïntroduceerd en die vormt de soundtrack van de AH-campagne en is te horen in de commercial, online en in de winkels. Ook Daan de supermarktmanager en de Oranjespelers zingen mee. “De Leeuw komt eraan gaat over dat gevoel dat je meteen krijgt als Oranje speelt,” zegt Samuel Welten. “Iedereen komt samen, de spanning loopt op en je weet, dit wordt een mooie avond. Of, met dit WK, misschien wel een bijzondere nacht. Ik wilde een nummer maken dat je makkelijk meezingt, thuis, in de winkel of in aanloop naar de wedstrijd. En hoe leuk is het dat we met 538 ook bij iemand thuis een echt WKamerfeest organiseren.”

538 Ochtendshow live vanuit Albert Heijn Museumplein 
Op 11 juni trapt Radio 538 het WK af met een live-uitzending van de 538 Ochtendshow vanuit de Albert Heijn op het Museumplein in Amsterdam. De uitzending staat helemaal in het teken van Oranje, met muziek, luisteraars, Samuel Welten en spelletjes in de winkel. Luisteraars maken ook kans op een privé WKamerfeest met Samuel Welten, een thuisfeest in WK-sfeer met muziek, snacks en natuurlijk de WKamerjas. 

Alles voor borrel, BBQ en thuis kijken 
Ook op tafel kleurt het WK oranje. Van hotdogs en hamburgers met een knipoog naar de gastlanden tot borrelgemak met groente en fruit, diepvries snacks, noten, toast en chips. Voor elke wedstrijd is er iets lekkers in huis. Van de bakkerij tot het versschap is Oranje niet te missen. In de winkels vinden klanten onder meer oranje popcorn voor in de XXL-popcornbak, Oranje Berlinerbollen met passievruchtvulling, tompoucen, soesjes, croissants en bapao in Oranjesfeer. Ook komt er een speciaal Oranje verspakket, met Oranje nacho’s, in oranje design. BBQ staat deze zomer ook centraal bij Albert Heijn met onder andere een limited edition Oranje Blue Home kamado. Klanten maken hier ook kans op via een winactie. 

Oranje Festijn in de Mijn AH App 
Ook in de Mijn AH App barst het Oranjefeest los. In deze digitale Oranje-wereld spelen klanten verschillende games zoals een muziekspel, quiz en penalty shooter en maken ze kans op speciale prijzen en kortingen voor een Oranjefeest thuis, zoals een Cool-Cast van Bud, een beamer en koelkast ineen of een voetbaltafel van Lay’s. Zo begint het Oranjefeest al ruim voor de aftrap. Vanaf maandag 8 juni is het Oranje Festijn live en kunnen de games het hele toernooi gespeeld worden. 

Albert Heijn als supporter van voetballend Nederland 
Albert Heijn is al jaren verbonden aan het Nederlandse voetbal. Als partner van de KNVB en supporter van voetballend Nederland wil Albert Heijn bijdragen aan het plezier en de verbinding die voetbal brengt. De WK-campagne is vanaf 29 mei te zien op tv, online en social media. Het WK-assortiment is vanaf aanstaande maandag verkrijgbaar in de winkels van Albert Heijn, via ah.nl en in de Mijn AH App.